新中产三宝，靠“千元丑鞋”实现191亿，金年会金字招牌诚信至上

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，昂跑在短短两年内几乎完成了营收翻倍的壮举。根据刘成康的分析，昂跑在2024年继续保持高速发展的势头，营收与盈利均大幅增长。近日，瑞士运动服饰公司On Holding AG（昂跑）公布了2024年全年及第四季度的业绩数据：全年净销售额同比增长294%，达到231.83亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算则增长332%；盈利方面，2024年毛利率提升至60.6%，净利润大幅增长2045%至24.23亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比涨幅达400%，达到38.76亿瑞士法郎。

2024年第四季度，昂跑表现尤为出色，净销售额同比增长357%至60.66亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），毛利率达621%，创历史新高。净利润飙升4346%至8950万瑞士法郎，相较于去年同期2680万瑞士法郎的亏损实现了大幅扭转。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比也刷新纪录，达净销售额的48.8%。2024年各项业绩指标均超出预期，彰显了昂跑在这一年中的强劲表现。

昂跑的营收连续跃升，从2022年的122亿瑞士法郎到2023年的179亿瑞士法郎，再到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年内便几乎实现了营收翻倍的目标。2025年将是昂跑成立15周年，同时也是昂跑迈入“逐梦2026”（Dream On 2026）战略的第二年，连年的出色成绩让昂跑对未来充满信心。

作为一个里程碑之年，2024年还发布了创新的LightSpray™技术，全球直营零售店扩展至近50家，服装净销售额首次突破1亿瑞士法郎。从全球市场来看，尽管亚太地区增速显著，但美洲市场依然是昂跑的核心基础，净销售额达到148亿瑞士法郎，增长超过30%，占总销售额超过六成。其次是欧洲、中东和非洲市场，增长20%达到58亿瑞士法郎。亚太地区继续保持高增长，增幅达到96%至26亿瑞士法郎。

在运动装备方面，鞋类依旧是昂跑的支柱，服饰和配饰则增速明显。财报中显示，鞋类产品净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配饰的净销售额分别增长51%和54%，分别达到了1亿和1770万瑞士法郎。显著的品牌上升势头推动了昂跑电商渠道和全球零售门店的客流量激增，2024年直接面向消费者（DTC）的净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额近41%。

根据球鞋转售平台StockX的趋势报告，昂跑成为2024年收入增速最快的运动鞋品牌之一，与亚瑟士和阿迪达斯一道。同时，在昂跑财报发布后，公司股价上涨了5.81%，达到了5063美元/股，截至撰稿时仍有4953美元/股的表现。在2024年，昂跑的股价累计上涨近50%，报喜的财报发布后，公司的市值突破了160亿美元。

在整体优秀的财报中，亚太市场以96%的增长速度尤其引人注目。2024年，昂跑对中国市场的重视持续加码，目前中国大陆直营店数量已增至28家。昂跑表示将继续扩大对中国市场的投入，以提高市场份额。面对中国户外赛道的成长机会和日益流行的跑步文化，昂跑的受众群体不断扩大。

作为品牌的发展策略的一部分，昂跑注重社群营销，定期安排直接面向消费者的活动，如爱心公益跑和城市音乐CityWalk等，不仅增加了消费者的参与感，也提升了品牌忠诚度。昂跑与国内社群及悦跑圈等品牌的合作，更进一步加强了在中国市场的影响力。

然而，中国市场竞争激烈，Hoka、Brooks等定位相似的品牌正在快速崛起，新兴品牌如Norda、Ahnu、NNormal等也在持续进入市场。同时，安踏、李宁、特步等国产品牌在跑步市场间竞争激烈。在快速发展的市场环境中，确保中产阶级消费者的忠诚，才是昂跑长远扎根中国的关键。

展望未来，昂跑不断将运动与日常生活相结合，塑造品牌的生活化叙事。在运动科技不断发展的背景下，如何将科技与健康生活理念融入消费者的日常，成为品牌的核心竞争力。昂跑的成功不仅在于其创新技术，更在于其将运动与生活方式紧密结合的理念。尤其是在2024年巴黎奥运会上，昂跑作为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，赞助了多名运动员，展现了过硬的产品实力。

2024年，昂跑与影视巨星及时尚领袖赞达亚的合作，彰显其品牌价值的多元化。在广告大片《Dream Together》中，以赞达亚为视角，展现运动与生活的和谐美感。这种情感与理念的传递，不仅通过昂跑的产品向消费者传达，也为品牌的未来发展注入了新的活力。作为《金年会金字招牌诚信至上》的践行者，昂跑将继续扎根于运动与生活的融合，展现出强大的品牌影响力。