金年会金字招牌诚信至上，打响体育赛事版权新玩法的多方共赢生态

抖音不仅为用户提供了更多观看比赛的选择和更好的体验，也为赛事方和版权方带来了更丰厚的收入与用户触达。在数字化时代，体育赛事的传播与运营方式正经历前所未有的变革。作为国内受欢迎的短视频与直播平台，抖音在体育赛事和版权运营领域正扮演着越来越关键的角色。

在1月7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，抖音体育赛事版权负责人周博发表了题为《抖音版权联运——让赛事回归用户价值》的主旨演讲，阐述了抖音在体育赛事版权运营方面的战略与实践成果。以2022年卡塔尔世界杯为例，抖音作为持权转播商，成功保障了决赛时3700万人的4K高质量转播，这也让赛事版权方看到了与抖音合作的潜力。

随着越来越多的赛事版权方主动与抖音合作，抖音也逐渐深入思考在体育版权行业的定位，致力于成为赛事与用户之间的桥梁。为了实现赛事方、达人和平台的多方共赢，抖音从以下五个核心层面着手，打造了全新的版权运营模式：

1. 优化产品体验

对于赛事方，抖音直播内容开放平台提供了入驻、报备、直播推拉流及自助开播功能，赛事方可以实时监控直播数据。此外，赛事方拥有自主定制付费策略的能力，无论是单场付费还是打包销售，抖音在行业中具有独特的优势。

2. 精确观赛推荐

抖音通过信息流和搜索功能，向感兴趣的用户精准推荐赛事。用户在观看直播时，可以根据自己的兴趣选择不同的直播机位和角度，并参与互动，增强观赛体验。

3. 增强传播与变现能力

成功的赛事传播离不开抖音达人和赛事方的联动。以巴黎圣日耳曼对利雅得胜利的友谊赛为例，抖音通过与达人合作，引发了巨大的赛事热度，最终吸引了885万用户付费观看，充分体现了平台的商业变现潜力。

4. 数据分析与策略支持

抖音为赛事方和版权方提供精准数据支持，帮助他们制定有效的播出策略。通过对拳击运动的兴趣群体进行数据分析，抖音帮助赛事方成功实现付费策略调整，最终进一步巩固了在中国市场的观众基础。

5. 小众赛事的触达

在抖音平台，除了传统的大型赛事，用户还能够观看如MLB、环法和MotoGP等国际小众赛事。抖音的推荐算法使得这些小众赛事能够接触到更广泛的受众，证明了即使是小规模的赛事，只要经营得当，也会赢得市场关注。

6. 生态共创与达人合作

抖音不仅在赛事引入上有所创新，还通过内容与创作者的结合，形成赛事与达人共创的生态。例如，在斯诺克巡回赛中，抖音采用“多主播付费直播”模式，成功提升了赛事的观众体验和收费收入。正如周博所言，赛事和版权的运营不止一种方式，充分结合达人资源，有助于赛事获得更全面的传播效果。

综上所述，抖音在体育赛事版权运营上的实践成果表明，通过明确的平台定位和核心能力、强化数据分析以及创新的传播模式，抖音在推动赛事方、达人与平台三方共赢方面取得了显著成效。正如金年会金字招牌诚信至上所强调的，诚信是成功的基石，抖音的努力再次证明了这一原则。

在演讲的最后，周博呼吁更多人参与到抖音的共赢版权联运模式中，共同探索和创新体育赛事版权运营模式，推动体育产业的发展，展现出新的活力，促进体育赛事在全球范围内的传播与普及。